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自媒體的火熱發(fā)展對企業(yè)內(nèi)容營銷提供了借鑒，很多糾偏氣囊企業(yè)開始建立自己的微信公眾號，或在自媒體平臺及社交網(wǎng)站發(fā)布文章。糾偏氣囊企業(yè)作為一名內(nèi)容創(chuàng)造方，理應(yīng)調(diào)整思維和狀態(tài)，盡量使內(nèi)容的主旨概念貼合閱讀者的所需所用，并最終實現(xiàn)有效串聯(lián)以形成一個傳播體系。短期內(nèi) 很難衡量內(nèi)容營銷的效果內(nèi)容營銷及行業(yè)思想領(lǐng)袖地位(thought leadership)所能帶給企業(yè)的益處和效用，甚至優(yōu)于很多傳統(tǒng)的商業(yè)營銷手段。但是，他們的效果往往不那么明顯，品牌形象及市場信譽的建立可能需要幾個月甚至幾年。
因此，在短期內(nèi)很難衡量內(nèi)容營銷的效果，更難以量化。從銷售數(shù)字可看出內(nèi)容營銷是否成功那什么才算是成功的內(nèi)容營銷?答案隨不同公司而異。顯然，銷售數(shù)字決定了內(nèi)容營銷是否成功，因而，企業(yè)的營銷人員視提高銷售業(yè)績?yōu)閮?nèi)容營銷的首要目標(biāo)。然而，除此之外，好的內(nèi)容營銷還能給公司帶來很多別的直接的正面效用，帶來潛在的業(yè)績提升。各個公司對成功的理解不盡相同，而根據(jù)目標(biāo)的不同，每個公司采用的策略也因之而異。長遠(yuǎn)來看 內(nèi)容營銷可有效提升品牌知名度與美譽度除了有助于銷售增長之外，在客戶認(rèn)知水平方面，內(nèi)容營銷可有效增加品牌知名度和整體市場美譽度。盡管對很多公司來說，增加銷售數(shù)字才是終極目標(biāo)，但有一位企業(yè)客戶表示，在一次他們公司舉辦的活動上，有不少消費者主動上前討論他們在公眾號上分享的文章及內(nèi)容，當(dāng)時他們才意識到原來自己的內(nèi)容營銷的策略是成功的，在社交平臺渠道分享內(nèi)容是有效的，雖然這些效果并不能被具體量化。
真正有效的內(nèi)容營銷在為觀眾們提供真正的價值和娛樂享受并做到與眾不同的同時，更要做引領(lǐng)新潮流的人。如今，越來越多的企業(yè)開始使用社交網(wǎng)絡(luò)與客戶進(jìn)行溝通，并對其客戶的關(guān)注點與喜好有了很好的了解。所以，致力于打造品牌影響力的公司更應(yīng)該努力給消費者提供足夠多的信息和內(nèi)容，才能在市場上與競爭對手抗衡。通過內(nèi)容營銷，潛移默化地引導(dǎo)消費者的購買方式，當(dāng)消費者搜尋你的產(chǎn)品或品牌時，會注意到你經(jīng)常發(fā)表關(guān)于所在領(lǐng)域的有趣內(nèi)容，他們會很欣賞你的專業(yè)性，從而提升了你的市場美譽度，消費者也就自然而然地放棄其它公司的產(chǎn)品而選擇你。